Искусственный интеллект в PR: как использовать ChatGPT и аналоги

Искусственный интеллект в PR: как использовать ChatGPT и аналоги

Пока одни видят в искусственном интеллекте угрозу, другие превращают его в главного помощника, который работает 24/7 без выходных. PR-индустрия переживает настоящую трансформацию: рутинные задачи, на которые раньше уходили часы, теперь можно делегировать AI. Но означает ли это, что пиарщики останутся без работы? Вовсе нет. Это значит, что их роль смещается от технического исполнителя к стратегу и интерпретатору.

В этой статье мы разберем, как использовать ChatGPT и его аналоги не просто «для галочки», а для реального повышения эффективности ваших PR-кампаний. Вы получите конкретные промпты (запросы) и тактики, которые можно внедрить уже сегодня.

1. AI-помощник для контента и идей: выходим из творческого кризиса

ИИ — это не автор, а мощный генератор идей и черновиков, который экономит ваше время.

  • Генерация тем и гипотез:
    • Промпт: Сгенерируй 10 идей для статей в блог на тему "устойчивое развитие в ритейле". Целевая аудитория — владельцы малого бизнеса. Темы должны быть практическими и решать конкретные бизнес-задачи.
  • Создание структуры статей и пресс-релизов:
    • Промпт: Напиши подробный план статьи на тему "[Твоя тема]". Включи введение, 4 подзаголовка H2 с тезисами, и заключение. Тон — профессиональный, но доступный.
  • Быстрые черновики и доработки:
    • Промпт: Перепиши этот текст в более официальном тоне для делового издания или Укороти этот текст до 500 символов для анонса в телеграм.

Важно: Всегда проверяйте факты, цифры и цитаты, сгенерированные AI. ИИ может «галлюцинировать» и выдавать неправдоподобную информацию. Ваша задача — финальный редакторский контроль и добавление уникальных деталей, кейсов и экспертизы.

2. AI-исследователь: анализ медиа-поля и поиск контактов

Вместо ручного просмотра сотен сайтов можно поручить эту задачу нейросети.

  • Медиа-анализ и поиск релевантных площадок:
    Промпт: Проанализируй, какие российские деловые издания чаще всего пишут о финансах для малого бизнеса? Составь список из 10 самых релевантных изданий и назови журналистов, которые освещают эту тему.
  • Подготовка к интервью и брифингам:
    Промпт: Журналист [Имя Фамилия] из издания [Название] берет у меня интервью на тему [Тема]. Проанализируй его последние 5 статей и составь список вероятных вопросов, которые он может задать.

Пример из практики: При подготовке питча для IT-стартапа мы использовали нейросеть для анализа 50+ профилей журналистов на LinkedIn и Habr. AI помог выделить ключевые темы, которые интересовали каждого из них, что позволило нам сделать персонализированные предложения для 15 релевантных журналистов. Отклик на такую рассылку вырос в 3 раза по сравнению с холодными шаблонными письмами.

3. AI-аналитик: мониторинг репутации и первичная обработка данных

Современные AI-инструменты умеют не только генерировать текст, но и анализировать его.

  • Анализ тональности упоминаний: Сервисы вроде YouScan и Brand Analytics используют AI для автоматического определения, является ли упоминание позитивным, негативным или нейтральным.
  • Сводки и отчеты:
    Промпт (для анализа скопированных отзывов): Проанализируй предоставленный текст отзывов о нашей компании. Выдели 3 основных проблемы, которые чаще всего повторяются, и сформулируй их кратко.
  • Сравнительный анализ:
    Промпт: Сравни два пресс-релиза наших компаний-конкурентов на одну тему. Выдели их ключевые сообщения и определи, в чем их сильные и слабые стороны.

Где AI бессилен и нужна человеческая экспертиза?

Как бы ни был мощartificial intelligence, он не заменит критически важные «человеческие» навыки пиарщика:

  • Стратегическое мышление и креатив. AI генерирует варианты на основе существующих данных, но не может создать по-настоящему прорывную, ни на что не похожую кампанию.
  • Эмпатия и этика. Принятие решений в кризисной ситуации, понимание тонких эмоциональных нюансов в коммуникации, построение доверительных отношений с журналистами — это прерогатива человека.
  • Интеграция в бизнес-процессы. AI не понимает внутренней кухни вашей компании, ее ценностей и политики. Только человек может «вписать» сгенерированный контент в общую стратегию.
  • Фактчекинг и ответственность. Последнее слово и ответственность за любой опубликованный текст всегда лежит на человеке.

Именно поэтому в нашем агентстве мы используем AI как мощный инструмент для рутины и анализа, что позволяет нашим специалистам концентрироваться на главном — разработке стратегий, креативных идеях и построении долгосрочных отношений. Мы не заменяем команду нейросетями, а усиливаем ее возможности.

Заключение

Искусственный интеллект в PR — это уже не футуристическая концепция, а рабочий инструмент, который дает тактическое преимущество. Начните с малого: используйте ChatGPT для мозгового штурма или создания черновиков. Постепенно интегрируйте его в свои процессы, чтобы освободить время для творческих и стратегических задач.

Если вы хотите не просто использовать AI точечно, а внедрить его в свою PR-стратегию для достижения максимального эффекта, [посмотрите, как мы интегрируем AI в наши рабочие процессы] или [закажите аудит ваших PR-активностей с элементами AI-анализа]. Давайте работать умнее, а не просто больше.

Блок «Читайте также» (в конце статьи):



← Предыдущая↑ Блог Следующая →