Как создать медийность эксперта: инструкция от PR-специалиста

Как создать медийность эксперта: инструкция от PR-специалиста

В современном мире недостаточно быть просто профессионалом. Нужно, чтобы о вашей экспертизе знали. Медийность — это ваш актив, который открывает двери в крупные СМИ, привлекает дорогих клиентов, повышает стоимость ваших услуг и позволяет влиять на целые отрасли. Но с чего начать, если вы только решили выйти из тени?

Это пошаговое руководство от специалистов PR-агентства «Игра Слов» развеет миф о том, что раскрутить личный бренд могут только избранные. Вы сможете сделать первые шаги уже сегодня.

Шаг 1: Глубокая аудиторная и конкурентная аналитика

Прежде чем говорить, нужно понять, с кем и о чем вы будете разговаривать.

  • Определите целевую аудиторию (ЦА): Кто ваши идеальные клиенты или последователи? (должность, сфера, боли). Где они ищут информацию? (Telegram, LinkedIn, отраслевые СМИ, YouTube).
  • Проанализируйте конкурентов: Кто уже является признанным экспертом в вашей нише? Изучите, какие темы они поднимают, в каких медиа публикуются, как подают себя. Это не для копирования, а для поиска «белых пятен» — тем, которые они упускают.

Шаг 2: Создание уникального экспертного позиционирования

Четко сформулируйте, в чем заключается ваша уникальность. Ответьте на вопрос: «Почему должны цитировать и приглашать именно меня?».

  • Ниша + Специализация: Не «я бизнес-коуч», а «я помогаю IT-стартапам налаживать процессы продаж с нуля». Чем уже фокус, тем легче стать в нем первым.
  • Ваша центральная идея: Какая одна главная мысль лежит в основе вашего учения или метода? Например: «Эффективность команды определяется не KPI, а качеством коммуникаций».
  • Подтверждение экспертности: Дипломы, сертификаты, реальные кейсы и отзывы клиентов. Без этого громкие заявления не будут иметь веса.

Пример из практики: Мы работали с финансовым консультантом, который хотел выделиться среди сотен других. Вместо позиции «помогаю с инвестициями» мы выстроили его образ как «эксперта по финансовой безопасности для предпринимателей 40+». Это сразу определило круг тем для выступлений и целевую аудиторию для медиа.

Шаг 3: Разработка контент-стратегии и упаковка

Ваша экспертность должна быть осязаемой. Создайте «домашнюю базу» для своего личного бренда.

  1. Выберите 2-3 ключевые платформы. Не распыляйтесь. Для B2B-эксперта — LinkedIn и профильный блог. Для более широкой аудитории — Telegram, YouTube, Instagram.
  2. Создайте профессиональный визуал. Качественное фото для аватара, краткая и мощная биография в профиле с указанием вашей специализации.
  3. План публикаций. Определите основные рубрики и форматы (статьи-инструкции, краткие советы, разборы кейсов, видео-комментарии). Регулярность важнее гениальности.

Шаг 4: Выход в медиа-поле и нетворкинг

Самое время, чтобы о вас узнали за пределами вашего аккаунта в соцсетях.

  • Комментирование новостей: Быстро и качественно откомментируйте свежую новость вашей отрасли и разошлите свое мнение релевантным журналистам. Это самый быстрый способ первой публикации.
  • Написание авторских колонок: Предложите медиа готовый полезный материал на вечную боль вашей аудитории. Журналисты ценят качественный готовый контент.
  • Участие в подкастах и вебинарах: Это менее формальный способ донести свою точку зрения до уже сформированной аудитории.

Когда собственных сил становится недостаточно?

Первые результаты можно получить самостоятельно, но для качественного скачка и выхода на топовые медиаплощадки часто требуется профессиональная поддержка. Вот с какими задачами мы чаще всего помогаем нашим клиентам-экспертам:

  • Системная работа со СМИ: Построение долгосрочных отношений с редакциями, а не разовые акции.
  • Создание и продвижение «вирусного» исследования или отчета, который станет поводом для десятков публикаций.
  • Подготовка к сложным интервью и публичным выступлениям, включая работу с имиджем и речью.
  • Отстройка от конкурентов и выход в смежные, но более престижные тематики (например, из регионального бизнес-издания в федеральное деловое СМИ).

Одна из наших клиенток, эксперт в области корпоративного права, за 9 месяцев сотрудничества прошла путь от точечных комментариев в отраслевых изданиях до большого интервью в «Коммерсанте» и колонки на RB.ru. Это не только укрепило ее личный бренд, но и позволило увеличить стоимость консультационных услуг на 60%.

Заключение

Создание медийности — это не спринт, а марафон, где важны последовательность и стратегия. Начните с анализа и четкого позиционирования, наполняйте свои каналы полезным контентом и делайте первые смелые шаги навстречу журналистам.

Если вы чувствуете, что уперлись в «стеклянный потолок» или хотите с самого начала двигаться по выверенному маршруту, [изучите наши услуги по построению личного бренда] или [получите бесплатную консультацию]. Давайте вместе сделаем вашу экспертность по-настоящему заметной.

Блок «Читайте также» (в конце статьи):



← Предыдущая↑ Блог Следующая →