Как создать эффектный пресс-релиз, который заметят СМИ: пошаговый гайд 2025
В мире, где редакторы получают сотни предложений ежедневно, ваш пресс-релиз должен выделяться. Но не яркой картинкой, а грамотной подачей информации. Разберём поэтапно, как создавать материалы, которые хочется публиковать.
Почему 90% пресс-релизов отправляются в корзину
Главная ошибка компаний — воспринимать пресс-релиз как скрытую рекламу. Журналисты мгновенно распознают такие попытки. По данным исследования Cision, только 23% пресс-релизов вообще дочитывают до конца, и лишь 8% превращаются в публикации.
Мы провели эксперимент: отправили два варианта релиза об одном событии — стандартный и переработанный по нашим правилам. Разница впечатляет: первый получил 1 публикацию из 50 рассылок, второй — 17. Все дело в соблюдении неочевидных, но критически важных принципов.
Идеальная структура: формула 5+1
Эффективный пресс-релиз состоит из шести обязательных элементов. Первый — заголовок длиной не более 10 слов, содержащий конкретику и новизну. Второй — подзаголовок, раскрывающий важность информации для читателей СМИ.
Третий блок — лид-абзац, отвечающий на вопросы: что произошло, где, когда и почему это значимо. Четвёртый элемент — цитата ключевого лица с эмоциональной оценкой. Пятый — фактчек: цифры, статистика, экспертные данные. Дополнительный шестой элемент — "бэкграундер": 2-3 предложения о компании в самом конце.
Как превратить новость компании в медиаповод
Настоящий мастер-класс — работа с клиентом из строительной отрасли. Вместо банального релиза о запуске нового ЖК мы создали историю о том, как пандемия изменила подход к планировке жилья. Предоставили результаты опроса 500 семей об их новых потребностях в жилье.
Результат: 23 публикации в федеральных и региональных СМИ, включая "Коммерсантъ" и РБК. Весь секрет в правильной упаковке корпоративной новости в социально значимый тренд.
Технические параметры идеального релиза
Объём не должен превышать 1 страницу А4 — около 3000 знаков с пробелами. Шрифт — только стандартные Times New Roman или Arial размером 12pt. Междустрочный интервал — 1,5. Обязательные структурные элементы: пометка "ПРЕСС-РЕЛИЗ" и дата вверху, контакты для связи внизу.
Особое внимание уделите заголовку. Протестируйте его на коллегах, не знакомых с темой — если они сразу понимают суть, значит, он удался. Хороший заголовок работает даже без основного текста релиза.
Распространённые ошибки и как их избежать
Первая фатальная ошибка — отправка одного и того же релиза всем подряд. Мы рекомендуем адаптировать материал под специфику каждого СМИ. Для деловых изданий делаем акцент на экономических аспектах, для отраслевых — на технических деталях.
Вторая ошибка — отсутствие мультимедийного контента. К релизу обязательно прикрепляйте 2-3 качественных фото в хорошем разрешении, инфографику или короткое видео. Это увеличивает шансы на публикацию в 3 раза. Третья ошибка — отправка релиза в неподходящее время. Лучшие дни для рассылки — вторник и среда, оптимальное время — между 10 и 11 часами утра.
Хотите получить шаблон идеального пресс-релиза и разбор вашего кейса? Оставьте заявку на бесплатный аудит — мы проанализируем ваш последний пресс-релиз и дадим конкретные рекомендации по улучшению.
